女鞋是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。市場上的大部分女鞋生產廠商都將目光定位為年輕女孩子身上,主要生產新潮女鞋,而冷落了中老年顧客群，商場經營的中老年產品也主要是老年人喜歡的羊絨衫、保暖衣等，少有專做媽媽鞋的。但女人總是愛美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的購買力，所以目前一些商家們轉移了焦點，把市場鎖定在了中老年媽媽的身上，特別研發出專適中國媽媽的健康鞋。近年來，隨著女鞋生產廠商對中老年群體市場的重視及中老年女性對自身身體健康的關注度提高，我國媽媽鞋市場規模逐年增長，2016年，我國媽媽鞋市場規模達到560億元。未來，媽媽鞋市場規模仍將逐年增長，2022年有望突破620億元。由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中媽媽鞋也不例外，雙十一以及母親節等節日對媽媽鞋行業的拉動作用愈發顯著。近年來，隨著互聯網滲透率的增加，媽媽鞋電商交易規模也逐年增長，2016年，媽媽鞋電商交易規模達到115億元。近年來，管理層關于養老方面的相關政策層出不窮，顯示政府對于人口老齡化問題的高度重視，而媽媽鞋對中老年女性的健康有益無害，媽媽鞋講究輕巧、柔軟、透氣、舒適、適合腳等特點，具有安全舒適、柔軟減震、健康環保、輕巧透氣等特點，適合中老年女性穿著，因為未來前景光明。面對日益挑剔的消費目光，傳統的賣場營銷模式及流通渠道的供貨方式已經不能產生滿意的營銷績效，因此互聯網可能有望成為目前媽媽鞋廠家的創新營銷模式。預計到2022年，我國媽媽鞋電商交易規模將達到231億元。
六、電子商務規模分析 19第二節 “互聯網+”的相關概述 19一、“互聯網+”的提出 19
五、“互聯網+”的趨勢 26第二章 互聯網環境下媽媽鞋行業的機會與挑戰 27第一節 2016年中國互聯網環境分析 27一、網民基本情況分析 27
（五）公共服務類應用發展 46第二節 互聯網環境下媽媽鞋行業的機會與挑戰 50一、互聯網時代行業大環境的變化 50
三、電商成為傳統企業突破口 53第三節 互聯網媽媽鞋行業的改造與重構 54一、互聯網重構行業的供應鏈格局 54
四、互聯網改變行業未來競爭格局 55第四節 媽媽鞋與互聯網融合創新機會孕育 55一、電商政策變化趨勢分析 55
四、電商黃金發展期機遇分析 58第三章 媽媽鞋行業發展現狀分析 59第一節 媽媽鞋行業發展現狀分析 59一、媽媽鞋行業產業政策分析 59
四、媽媽鞋行業市場規模分析 63第二節 媽媽鞋行業市場前景分析 64一、媽媽鞋行業發展機遇分析 64
三、媽媽鞋行業發展前景分析 65第四章 媽媽鞋行業市場規模與電商未來空間預測 66第一節 媽媽鞋電商市場規模與滲透率 66一、媽媽鞋電商總體開展情況 66
三、媽媽鞋電商渠道滲透率分析 67第二節 媽媽鞋電商行業盈利能力分析 67一、媽媽鞋電子商務發展有利因素 67
五、媽媽鞋電商行業盈利水平分析 70第三節 電商行業未來前景及趨勢預測 71一、媽媽鞋電商行業市場空間測算 71
三、媽媽鞋電商發展趨勢預測分析 72第五章 媽媽鞋企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 73第一節 媽媽鞋企業轉型電商構建分析 73一、媽媽鞋電子商務關鍵環節分析 73
（四）網站需求規劃 77第二節 媽媽鞋企業轉型電商發展途徑 77一、電商B2B發展模式 77
四、電商O2O發展模式 80第三節 媽媽鞋企業轉型電商平臺選擇分析 81一、媽媽鞋企業電商建設模式 81
五、媽媽鞋企業電商平臺選擇策略 88第六章 媽媽鞋行業電子商務運營模式分析 90第一節 媽媽鞋電子商務B2B模式分析 90一、媽媽鞋電子商務B2B市場概況 90
四、媽媽鞋電子商務B2B的供應鏈 92第二節 媽媽鞋電子商務B2C模式分析 93一、媽媽鞋電子商務B2C市場概況 93
四、媽媽鞋電商B2C物流模式選擇 96第三節 媽媽鞋電子商務C2C模式分析 97一、媽媽鞋電子商務C2C市場概況 97
四、媽媽鞋電子商務C2C物流特征 100第四節 媽媽鞋電子商務O2O模式分析 100一、媽媽鞋電子商務O2O市場概況 100
四、媽媽鞋電子商務O2O潛在風險 102第七章 媽媽鞋主流網站平臺比較及企業入駐選擇 104第一節 天貓 104一、網站發展基本概述 104
六、網站優缺點分析 107第二節 京東商城 108一、網站發展基本概述 108
六、網站優缺點分析 111第三節 1號店 111一、網站發展基本概述 111
六、網站優缺點分析 113第四節 蘇寧易購 113一、網站發展基本概述 113
六、網站優缺點分析 116第五節 優購網 116一、網站發展基本概述 116
四、網站優缺點分析 117第六節 媽媽鞋電商運營分析 117一、媽媽鞋網購消費者特征分析 117
三、媽媽鞋電商運營模式分析 119第八章 媽媽鞋企業進入互聯網領域投資策略分析 120第一節 媽媽鞋企業電子商務市場投資要素 120一、企業自身發展階段的認知分析 120
四、企業轉型電子商務的困境分析 124第二節 媽媽鞋企業轉型電商物流投資分析 125一、媽媽鞋企業電商自建物流分析 125
（三）快遞業競爭格局分析 131第三節 媽媽鞋企業電商市場策略分析 132圖表目錄圖表 1 2011-2016年中國電子商務交易規模統計 19
圖表 10 2015-2016年中國即時通信/手機即時通信用戶規模及使用率 34
圖表 11 2015-2016年中國搜索/手機搜索用戶規模及使用率 35
圖表 12 2015-2016年中國網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 36
圖表 14 2015-2016年中國網絡購物/手機網絡購物用戶規模及使用率 38
圖表 15 2015-2016年網上外賣/手機網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 16 2015-2016年中國在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規模及使用率 40
圖表 18 2015-2016年中國網上支付/手機網上支付用戶規模及使用率 42
圖表 19 2015-2016年中國網絡游戲/手機網絡游戲用戶規模及使用率 43
圖表 21 2015-2016年中國網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 44
圖表 22 2015-2016年網絡音樂/手機網絡音樂用戶規模及使用率 45
圖表 24 2015-2016年在線教育/手機在線教育用戶規模及使用率 46
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