阿里巴巴旗下B2B平台1688近日宣布将于2024年3月推出独立的跨境电商平台“1688海外”，这将标志着其国际化进程的重要一步。该平台旨在精准服务国际B端买家，尤其是中小型商家，期望为1688开辟新业务路径。根据业内消息，该平台将面向跨境代采、海外电商平台卖家等客户群体，并已在越南和哈萨克斯坦开展本地分销试点，目标是更好地布局“一带一路”沿线平台作为中国最大的综合批发交易平台，借助其丰富的源头货源，在跨境电商成为热点的背景下，决定抢占国际市场。蒋凡首次以阿里电商事业群CEO身份出席财报会议，表示对B2B业务的盈利预期持乐观态度，认为未来几年将有显著的稳定收入。
在1688最近召开的“厂二代接班潮”论坛上，明确提出要“走出去”，拓展海外市场以满足日益增长的需求。1688目标是到2025年进军15个国家和地区，计划在40个城市建立线下选品中心，使更多海外采购商能够获得直接供应。
业内分析人士指出，1688的出海战略并非偶然，而是受多重因素驱动的结果。面对成品电商平台的竞争和市场需求的激增，1688计划依靠其供应链优势与Temu等全托管平台形成差异化竞争，推动全球贸易格局的重塑。
尽管1688和阿里巴巴国际站同属B2B领域，但各自市场定位有所不同。阿里国际站针对大宗交易，而1688更关注中小型买家的需求。这种目标市场的差异化策略将可能为阿里巴巴的整体出海布局创造更多机会。与此同时，1688在物流、合规和市场适应性方面也面临挑战，如何平衡资源配置和市场实时需求将是未来的重要课题。
1688出海可谓是阿里巴巴的战略转型，整合出海和国内资源，实现源头采购直供全球，将对未来的全球电商市场产生深远的影响。随着1688海外平台的启动，阿里巴巴更进一步加速布局跨境电商领域，助力中国制造“走出去”。