阿迪达斯在2024年迎来业绩复苏，3月5日发布的财报显示，公司净利润重回双位数增长，业绩达到236.83亿欧元，同比增长12%。这一数字与2019年的历史高点持平。同时，阿迪达斯成功清空了库存中的Yeezy（椰子鞋），结束了因与侃爷合作终止而带来的痛苦。
这一转变标志着阿迪达斯基本摆脱了过去两年的困扰。2022年与侃爷分手后，阿迪达斯不得不停止椰子鞋的销售，造成2023年出现30年来首次亏损。成功处理掉12亿欧元的椰子鞋库存后，公司未来展望中不再包含椰子的利润。
从地区来看，阿迪达斯在欧洲市场实现双位数增长，营收达到约75.51亿欧元。尽管北美市场仍在下滑，阿迪达斯采取了更为保守的销量策略，努力降低库存压力。尽管如此，北美市场在2024年第四季度收复失地，实现收入增加。
产品分类上，鞋类依然是核心收入来源，贡献了超过一半的营收。得益于创新产品及足球、训练等项目的双位数增长，鞋类收入增长了17%。同时，阿迪达斯还计划在2025年持续扩大市场份额，预期营业利润提升至17亿至18亿欧元。
阿迪达斯再次奋起主要归功于其产品渠道的重构及全新的营销策略。新任CEO比约恩·古尔登在过去一年中频繁拜访全球合作伙伴，加大了与中国市场的合作，通过与当地供应商升级生产链条，提高了产品的本土化比例。此外，全球新品牌口号“你行的”取代了坚持20年的“没有不可能”。
2024年被视为体育盛事年，阿迪达斯为多个项目提供官方装备，进一步增强了品牌形象。展望未来，阿迪达斯将继续密切关注新兴市场和本土化发展，并期待在激烈的市场竞争中持续引领。返回搜狐，查看更多