女鞋是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。市場上的大部分女鞋生產廠商都將目光定位為年輕女孩子身上,主要生產新潮女鞋,而冷落了中老年顧客群，商場經營的中老年產品也主要是老年人喜歡的羊絨衫、保暖衣等，少有專做媽媽鞋的。但女人總是愛美的，即使是到了中老年，因此中老年女性仍具有一定的購買力，所以目前一些商家們轉移了焦點，把市場鎖定在了中老年媽媽的身上，特別研發出專適中國媽媽的健康鞋。由于網絡購物的優惠價格及方便快捷的服務，網絡購物日益成為越來越大眾的消費行為，網絡市場的巨大潛力吸引眾多品牌企業搶灘登陸。其中媽媽鞋也不例外，雙十一以及母親節等節日對媽媽鞋行業的拉動作用愈發顯著。近年來，隨著互聯網滲透率的增加，媽媽鞋電商交易規模也逐年增長。近年來，管理層關于養老方面的相關政策層出不窮，顯示政府對于人口老齡化問題的高度重視，而媽媽鞋對中老年女性的健康有益無害，媽媽鞋講究輕巧、柔軟、透氣、舒適、適合腳等特點，具有安全舒適、柔軟減震、健康環保、輕巧透氣等特點，適合中老年女性穿著，因為未來前景光明。面對日益挑剔的消費目光，傳統的賣場營銷模式及流通渠道的供貨方式已經不能產生滿意的營銷績效，因此互聯網可能有望成為目前媽媽鞋廠家的創新營銷模式。預計到2025年，我國媽媽鞋電商交易規模將達到280億元。
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