《2025淘宝服饰秋冬趋势白皮书》聚焦中国服饰产业文化觉醒与情绪表达的双重趋势，结合大数据分析与消费洞察，从产业生态、人群特征、品类趋势及风格潮流等维度，勾勒出2025年秋冬淘宝服饰市场的发展图景。
中国服饰产业形成“内圈驱动+外圈联动”的增长范式。内圈以供需协同为核心，供给端强调原创设计能力，如VREMO多设计师孵化模式、moromoro2多品类品牌矩阵等，通过差异化设计提升产品溢价；需求端则聚焦情绪价值，消费者对“温暖疗愈”“文化认同”的追求推动毛绒元素、IP联名等品类增长，相关穿搭话题如拒绝穿搭焦虑浏览量超7800万次。外圈依托平台战略与消费体验升级，淘宝推动“线上线下联动”模式，头部商家如CHICJOC、SUPERSCAPE素舶等通过线下门店拓展品牌影响力，结合AR试衣、预售制等技术与模式创新，优化库存管理与用户体验。
精致新锐、时尚新生和中产新贵构成核心消费人群，占比超60%，其消费特征呈现三大关键词：潮流敏感（偏好仿羊羔毛外套、千金风连衣裙等趋势单品，TGI值超120）、品质优先（毛针织衫、皮草等品类客单价同比增长超15%）、场景细分（如职场通勤偏好极简廓形大衣，休闲聚会倾向复古格纹单品）。不同人群对趋势商品的偏好差异显著，年轻群体热衷日常裙装与外套，品质奢贵人群更关注毛针织衫、皮草等高端品类，人均购买件数达3.5件，高于行业均值20%。
1. 核心品类稳增长：羽绒服、毛针织衫、裤装等主力品类贡献超50%成交额。羽绒服呈现“材质多元化”趋势，针织肌理、三防面料增速超30%，女装中高价位段（1000元以上）销售增长显著，男装300-800元价格带供需两旺。毛针织衫则以“风格升级”为核心，高智风、巴恩风等细分风格销售额增长超40%，提花工艺、费尔岛针织等元素成为设计亮点。
2. 机会品类亮点频现：女士包袋中，户外极简风包型（如徒步登山包）增速超400%，植鞣皮、绒感材质占比提升至35%；鞋靴市场呈现“性别差异化”，女鞋聚焦舒适与潮流平衡（如毛绒玛丽珍鞋），男鞋则侧重功能性与时尚度结合（如作旧皮夹克、机能工装靴）。
1. County Calling回归乡野：以格纹、灯芯绒等材质打造温暖复古感，费尔岛针织、牛角扣大衣等单品成为主流，复古乡村风互动量达900万次。
2. Light Punk轻朋克风：铆钉皮革、解构剪裁与街头廓形碰撞，叛逆学院风、Grunge Style等子风格崛起，朋克摇滚线. Demure迪木尔风：强调极简优雅，茧型大衣、波点印花套装等单品受高知女性青睐，高智感穿搭浏览量破5000万。
5. 疗愈绒感：羊羔绒、珊瑚绒等材质主导触感经济，长毛绒外套、毛绒耳罩等品类销售额增长超50%，毛绒绒时尚热度达1200万次。
6. Wild Reviv狂野复兴：极繁主义回归，兽纹印花、佩斯利花纹等元素融入皮草大衣、超长半裙，波嬉风穿搭互动量200万次。
淘宝通过“趋势赛道提报”机制，为商家提供亿级流量扶持与数据洞察工具，助力新品孵化。成功案例如CHICJOC以顶级面料+高端直播实现单日成交6420万元，Liegee深耕“优雅朋克”风格，通过社媒KOL矩阵精准触达目标人群。商家需紧扣材质创新（如环保皮草、再生羊毛）、场景细分（如轻户外、职场穿搭）及内容营销（如沉浸式直播间、风格化短视频），在多元趋势中抢占增长先机。
白皮书指出，2025年秋冬服饰市场将以“文化表达”与“情绪价值”为核心，品牌需在设计、供应链与用户运营中强化差异化，方能在竞争中突围。